近段时间以来，国际金价显著上涨，“黄金热”再次引发关注。在锡城线下黄金门店，算上加工费，黄金饰品的销售价格已超过600元/克，曾经被视为“土气”的黄金饰品受到年轻人的追捧。尽管黄金的热度持续走高，钻石却遇冷，截至2023年7月12日，全球毛坯钻石价格较最高点已下跌25%，零售渠道的销售量也在锐减。

黄金20年来涨了6倍，黄金饰品推陈出新

(资料图片)

“2002年黄金的价格是63元/克，今年的7月黄金已经涨到了460元/克。”珠宝行业从业者陈婉说，黄金具有商品和金融双重属性，可以分为实物消费市场和金融投资市场，无论是投资还是消费市场，都保持较高的热度。“黄金的保值度高、抗风险性强，已经让其成为投资理财的‘香饽饽’。如果说2020年流行买基金，从去年开始，买黄金已经成为理财趋势，而且越来越多的年轻人加入。”

在黄金的实物消费市场，黄金饰品需求大涨，群体以年轻人为主。《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》显示，从2016年到2021年，青年人购置黄金的比例已从16%增长至59%，登顶各年龄群金饰消费潜力榜首。公开资料显示，2023年近一年时间，黄金首饰线上消费额达到279亿元，同比增长51%。

消费者对黄金饰品的追捧带动了珠宝品牌在黄金饰品上精耕细作，从款式设计到制作工艺都在不断迭代，赋予了首饰更高的强度和更加新奇、多元化的外观表现，满足了多元化消费需求。“在过去，黄金饰品常常被贴上‘土气’的标签，随着工艺的创新改进和前沿设计的运用，黄金饰品已经焕发新的生命力。”梁溪区万达广场中国黄金门店店长林先生向记者表示，在传统工艺下黄金首饰具有硬度低、易磨损、不易保持细致花纹的缺点，为了让饰品硬度更高，光彩夺目，品牌进行 3D 硬金、 5G 黄金、5D 硬金工艺以及古法黄金工艺运用。“年轻的消费者对于饰品的款式、颜值更为看重，门店基本上三个月就要集中上新一批，快的话一月一更新。”梁溪区万达广场潮宏基门店资深导购员章女士说。

钻石价格走低，消费动机是重要考虑因素

在黄金市场热度高涨的同时，钻石市场却遇冷。全球毛坯钻石价格指数显示，2022年3月之前，钻石价格一路高歌猛进，达到158.39的历史高点之后开始持续下探。截至2023年7月12日，相隔16个月，全球毛坯钻石价格较最高点已下跌25%。

消费市场的数据也体现出钻石市场目前的颓势。公开资料显示，2023年上半年钻石首饰的销量较去年同期下跌9.7%，远超全品类珠宝销量5.9%的跌幅。“近一年来，天然钻石饰品销量比以往减少了近一半”，无锡市金银珠宝玉石行业协会会长钱伟斌表示，过往钻石饰品的消费群体主要是年轻人，但是随着培育钻石的兴起和消费观念的变化，天然钻石的市场出现萎缩。

“培育钻石与天然钻石的区别只在于生长环境不同，其外观、化学成分和晶体结构与天然钻石完全相同，但是价格却只有天然钻石的三分之一。”钱伟斌说，从钻石饰品的佩戴功能来说，培育钻石与天然钻石基本无异，但同样的预算却可以买到规格更高的培育钻。“另一方面，现在大家对于钻石的象征意义不再像以前那样深信不疑，年轻人结婚可以有其他方式表达和证明感情，再加上钻石饰品存在较高的品牌溢价，消费者为品牌买单的意愿在降低。”

市民吴女士2019年花费20多万元在香港购买某品牌一款钻戒，尽管钻戒成色很新，但回收店给出的价格只有购入价的一半。“这还是奢侈品回收店给的价格，品牌的价值依然起一定作用，如果到二级市场上，还得继续打折。”吴女士表示，如果当初把购买钻石的费用购买黄金，不仅能把本金收回来，还能赚一笔数目可观的差价。

尽管钻石和黄金价格沉沉浮浮，但是钱伟斌认为不管价格如何变动，消费动机是主要因素。“如果看重黄金的避险功能，那么购买金条胜于购买黄金首饰。对于大部分消费者而言，无论是购买黄金还是钻石饰品，更多的是考虑它的佩戴功能，能够悦己、悦人。究根到底，首饰是情感的载体，而不是一块冷冰冰的金属。”

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