出品 | 搜狐科技

(资料图)

作者 | 张雅婷

宏观环境持续下行，手机市场的拐点依旧没有到来，但出货量下滑的速度有所放缓。

7月27日，国际数据公司（IDC）发布的最新数据显示，2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%。此前在一季度，国内出货约6544万台，同比下降11.8%。

可以看出，今年二季度市场大盘依旧低迷，但出货量下滑的幅度从11.8%缩至2.1％。在整个2023上半年，国内手机出货量约1.3亿台，同比下降7.4%。

IDC分析师郭天翔指出，基础的消费者需求尚未恢复，因此厂商以及供应链上游的出货量也不会有明显改观。中国智能手机市场依然处于低谷，市场情况未见好转。

尤其值得注意的是，整个“618”年中大促期间，在厂商与电商平台双重优惠补贴，且力度较大的情况下，智能手机销售同比下降幅度仍超过5%。

厂商排名方面，二季度OPPO依旧延续了一季度的成绩，保持住了第一的位置。IDC数据显示，OPPO二季度市场份额17.7％，与去年持平。结合一季度19.6%的市场份额表现，OPPO成2023年上半年中国手机市场份额第一。

OPPO出货量在逆势下保持稳定，除了Reno系列的放量，还有很大一部分原因是子品牌一加的高速增长。据了解，一加二季度维持高达三位数的同比增幅，在手机品牌中保持领先。

另外，vivo排名第二，市场份额17.2％，与去年同期相比出货量下滑11.9％。荣耀排名第三，出货量同比下滑17.9％。苹果排名第四，出货量增长6.1％。小米和华为并列第五，其中华为出货量同比增长76.1％。

值得关注的是，二季度高端手机市场依旧保持坚挺。与大盘萎靡的表现不同，600美元以上的高端手机市场取得逆势增长。IDC数据显示，二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，相比去年同期增长3.1％。

在艰难的高端市场攻坚战中，国产厂商通过折叠屏手机、直板旗舰“双管齐下”，尤其是苹果未涉及的折叠屏手机，成为了厂商们“弯道超车”的重要武器。

以OPPO为例，旗舰Find X6系列和折叠屏Find N2&Flip系列帮助该厂商在600美元以上高端市场份额进入前三位。

与苹果相比，尽管国内手机厂商在高端市场还有不少提升的空间，但目前来看已经有比较明显的进步，无论是做产品还是做品牌的思路都更加清晰了。

整个2023上半年，在消费需求持续疲软的情况下，OPPO能稳住第一的位置，苹果、华为能保持逆势增长，都是非常难得的事情。

而从二季度下滑速度已经放缓的走势来看，下半年手机市场也将大概率继续回暖。多位行业人士预测，下半年市场或将真正恢复常态，甚至取得明显反弹。

标签：