过去五年，海尔智家在泰国增长近3倍，年均增速超20%，整体跃居头部阵营。

根据最新GfK数据，海尔智家在泰国冰箱、洗衣机已进入前三，空调一马当先，跃居行业TOP1。这也是海尔智家坚持本土化战略和高端创牌战略的又一项新成果。

01实施本土化战略推动全球化

(资料图片)

当地时间7月7日，海尔泰国工厂第1000万台空调下线仪式在巴真府甲宾武里工业园举行。这标志着海尔智家在泰国坚持本土化战略运营又一次收获新成果。

据了解，2009年海尔泰国空调工厂投产时，通过不断深化改革，如今的空调工厂秉承用数字化驱动效率，已经发展成了年产量百万台，集研发、制造、出口于一体的制造中心，产能优势不断扩大。数据显示，2023年冷年，海尔泰国空调工厂已完成分体机50万台，窗机75万台的交付，在产量上再次突破新高。

作为海尔智家全球制造中心的重要一环，海尔泰国工厂坚持数字化转型降本提效，以数字化打通全链条环节的流程，不断升级生产装备的智能化、自动化水平，并通过先进分析技术、大数据等第四次工业革命技术，提升了一线操作人员的劳动效率，降低了单位成本及能耗水平，进一步缩短订单交付期，打造最优竞争力。

02 实施高端创牌战略创造用户需求

本土化运营能够更快响应用户需求。海尔智家刚进入泰国市场时，面对的是耕耘多年的日韩品牌。如何打入主流市场？海尔智家坚持以用户为核心，以差异化的产品和服务感动用户。

泰国地处热带，属于热带季风气候，年均气温在24℃-30℃，常年温度不下18℃。一年四季几乎都需要空调，在天气热时制冷，雨季时除湿。但潮湿的环境使空调内部极易滋生霉菌，需要反复清洗，当地80%的用户都会定期请专业人员进行深度清洗，每年累计清洗费用超1000元，且需要预约等待。针对这一痛点，海尔发挥全球10+N研发资源优势，成功上市“会洗澡”的自清洁空调，为用户带去健康和便捷。

海尔泰国不仅满足用户需求，还根据用户需求持续迭代。目前最新上市的UV系列空调，搭载的紫外线除菌技术能消灭99.99%的细菌，满足用户对健康空气的需求，目前该技术已由国际级机构特克塞尔测试验证，并已通过泰国消费者保护委员会办公室的用户安全认证。对用户需求的满足，也获得了市场的认可，数据显示，从2022年至今，海尔空调销量始终保持市场TOP1。

除此之外，针对当地人无冰不欢的需求，海尔泰国推出可快速制作爽口冰沙的T门冰箱实现分区控温，更好的让食材存储保鲜；针对热带高频的洗衣需求，推出超静音大筒径滚筒洗衣机，占地面积小却能轻松完成被子、毛毯等大物件清洗，节能高效。

海尔泰国工厂1000万台空调的下线，不仅是海尔进入泰国20余年，从Others到主流第一阵营的见证，也是其全球创牌的又一成果。

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